4月8日，文化和旅游部數(shù)據(jù)中心、中國(guó)旅游研究院發(fā)布《中國(guó)賞花游發(fā)展報(bào)告（2026）》。報(bào)告顯示，賞花游已從小眾偏好轉(zhuǎn)變?yōu)楦采w全年齡段的主流出游動(dòng)機(jī)，過(guò)去一年有超過(guò)七成受訪者以賞花為主要目的出游。其中，武漢位列2026年春季賞花游十大熱門(mén)目的地首位，成為全國(guó)賞花經(jīng)濟(jì)的標(biāo)桿城市。

　　報(bào)告中的數(shù)據(jù)顯示，2026年清明小長(zhǎng)假期間，武漢東湖風(fēng)景區(qū)累計(jì)接待游客約121.87萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)4.61%；實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入3.56億元，同比增長(zhǎng)4.40%。在平臺(tái)公布的2026年春季賞花游十大熱門(mén)目的地中，武漢（東湖櫻花園/武漢大學(xué)·櫻花）位居第一，其后依次為婺源、無(wú)錫、貴陽(yáng)、洛陽(yáng)、平谷、昆明、林芝、曲靖、上海。

　　報(bào)告提出，賞花游出游半徑明顯拉長(zhǎng)，由城市內(nèi)部延伸至近郊和周邊城市。專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研顯示，在賞花目的地空間選擇上，“周邊城市賞花微度假”以36.6%的比例居首。湖北省以“相約春天賞櫻花”為統(tǒng)一品牌，統(tǒng)籌295家核心景區(qū)，推出400場(chǎng)賞花主題活動(dòng)，并通過(guò)省級(jí)平臺(tái)同步發(fā)布推薦榜單和多客群精品線路，將原本分散于武漢、襄陽(yáng)、宜昌等地的花景資源整合為具有全國(guó)聲量和國(guó)際影響力的省域賞花矩陣。武漢的櫻花由此不再只是一個(gè)景區(qū)亮點(diǎn)，而成為全省春季旅游的流量引擎。

　　此外，綜合服務(wù)能力成為賞花目的地的關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)力，賞花游具有典型時(shí)效性，一旦花期判斷失誤，不僅會(huì)導(dǎo)致出游落空，還會(huì)直接損害景區(qū)和目的地公信力�；ㄆ谛畔⒁褟男麄鲀�(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁┏鲇未_定性的公共服務(wù)，武漢在此方面已有積極探索。今年3月，多部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《2026武漢櫻花預(yù)報(bào)》，依托人工智能氣象預(yù)警和近80年花期歷史規(guī)律，精準(zhǔn)預(yù)測(cè)中櫻品種于3月17日前后盛放，覆蓋全市50萬(wàn)株以上櫻花，為百萬(wàn)游客出行提供科學(xué)指引。

　　報(bào)告專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研顯示，27.4%的游客對(duì)花田徒步、騎行等運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)表現(xiàn)出濃厚興趣，24.9%的人愿意為“賞花+體育賽事”付費(fèi)。3月22日，2026武漢馬拉松開(kāi)跑，把花海景觀與路跑體驗(yàn)結(jié)合在一起，這場(chǎng)“櫻花馬拉松”吸引來(lái)自全球69個(gè)國(guó)家和地區(qū)的3萬(wàn)名跑者，成為報(bào)告中的“體旅融合”典型樣本。

　　從全國(guó)來(lái)看，賞花游正從季節(jié)性觀景活動(dòng)加快演化為兼具引流、體驗(yàn)和消費(fèi)轉(zhuǎn)化的復(fù)合型旅游場(chǎng)景。報(bào)告最后提出，賞花經(jīng)濟(jì)要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，需要完善花情監(jiān)測(cè)預(yù)報(bào)、推進(jìn)差異化品牌塑造、補(bǔ)齊高峰期綜合服務(wù)短板，并做深“賞花+”融合鏈條。（記者馮袁玥）