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央視網(wǎng)消息：今年春節(jié)前夕，開年大劇《太平年》的熱播讓五代十國(guó)的“冷門”歷史走進(jìn)了大眾視野，也帶動(dòng)了一場(chǎng)“考古式追劇”的熱潮。作為吳越文化的重要地標(biāo)，杭州在春節(jié)期間累計(jì)接待游客近2000萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)近三成。
從屏幕里的畫面到屏幕外的實(shí)景，越來(lái)越多的游客因?yàn)橐徊縿”几耙蛔�，他們不再滿足于走馬觀花式地拍照打卡，而是帶著對(duì)劇情的回憶尋找現(xiàn)實(shí)的鏈接。如今在錢王祠，歷史不再是教科書上的文字，而是身臨其境的體驗(yàn)。
除了服飾，正在這里進(jìn)行的主題特展還有劇中道具的集中呈現(xiàn)。從復(fù)刻五代十國(guó)工藝的帝王冕服、大婚吉服到吳越紋樣的熏爐、茶盞等，在《太平年》的觀眾眼里，每一個(gè)物件都能喚起熟悉的記憶。
《太平年》的熱播也串聯(lián)起了一條貫穿杭州全域的“吳越文化走廊”。在距離杭州主城區(qū)不到一小時(shí)車程的臨安，衣錦城遺址博物館展示著千年前吳越國(guó)開國(guó)君主錢镠的筑城工藝。在博物館的休閑區(qū)，孩子們?cè)诟改傅呐惆橄麦w驗(yàn)親手搭建積木城池，還有不少游客用AI相機(jī)與劇中人物合影，和先人來(lái)一場(chǎng)無(wú)聲的對(duì)話。副館長(zhǎng)董菁菁表示，整個(gè)春節(jié)期間，接待觀眾有9萬(wàn)人次，和去年春節(jié)同期相比，增幅達(dá)到了180%。現(xiàn)在，日均觀眾量達(dá)到4000人次左右，同比呈現(xiàn)了翻倍的增長(zhǎng)，《太平年》帶來(lái)的熱度還是非常明顯的。
《太平年》IP助燃消費(fèi)熱潮 用體驗(yàn)為流量蓄勢(shì)
一部《太平年》讓吳越文化有了具象化的呈現(xiàn)，也讓許多游客帶著新的期待打開了杭州。熱劇的流量究竟轉(zhuǎn)化成了什么？讓影視IP實(shí)現(xiàn)商業(yè)落地，杭州又做對(duì)了什么呢？繼續(xù)跟隨太平年的印記，去杭州尋找答案。
文創(chuàng)店里，吸引游客駐足的是與《太平年》聯(lián)名的爆款文創(chuàng)，99元的銅質(zhì)魚符上線第一天就賣出了上萬(wàn)個(gè)；博物館里，一杯“錢留咖啡”成了游客的打卡標(biāo)配，單日最高賣出200杯。在杭州，隨處可見的《太平年》元素，讓劇迷們隨時(shí)隨地“一秒入戲”。
持續(xù)的熱度靠的不只是天降的流量。在《太平年》播出前，杭州就提前做好了準(zhǔn)備。2026年元旦假期，杭州文旅部門與劇方團(tuán)隊(duì)聯(lián)合推出的主題特展便已經(jīng)落地錢王祠，為即將到來(lái)的客流高峰埋下了伏筆。1月23日《太平年》開播后，主題特展迅速成為“跟著《太平年》游杭州”的首選打卡項(xiàng)目，劇集的熱播疊加同步到來(lái)的春節(jié)假期，為杭州帶來(lái)了超出預(yù)期的熱情。
串起來(lái)的主題將影視劇的熱度轉(zhuǎn)化成了可體驗(yàn)、可消費(fèi)的文旅產(chǎn)品，也串聯(lián)起了整座城市的風(fēng)景。在這里，游客可以跟隨市區(qū)特制的游覽路線，沿路打卡吳越文化系列景區(qū)，也可以從傳統(tǒng)的杭州味道里，打開不一樣的體驗(yàn)。這款杭州人從小吃到大的點(diǎn)心——定勝糕，因?yàn)椤短侥辍吩俅纬鋈�。為了打卡劇中主角的同款，不少外地游客專程趕來(lái)品嘗這一口杭州味道。
從一口定勝糕到一枚冰箱貼，從一間博物館到一座杭州城，“入戲”的體驗(yàn)讓上千年的文化以可觸可感的方式，走進(jìn)了今天的生活。數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)假期，杭州市共接待游客1974.36萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)29.39%；實(shí)現(xiàn)旅游收入127.1億元，同比增長(zhǎng)26.1%。其中，臨安區(qū)作為錢王故里，春節(jié)假期全域旅游人數(shù)達(dá)98.1萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)43.4%。
增長(zhǎng)的數(shù)字背后，為IP造勢(shì)，向文化借勢(shì)，再用新的體驗(yàn)為流量蓄勢(shì)，這才是讓游客來(lái)了就不想走的密碼。
體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)催生大市場(chǎng) 影視流量變文旅“留量”
一次帶著主題的打卡，讓原本普通的旅行有了屬于自己的劇情，而目的地和游客的雙向奔赴，也為“入戲”的體驗(yàn)打開了更多的可能。從“賣門票”到“賣體驗(yàn)”，影旅融合如何將影視IP流量轉(zhuǎn)化為文旅“大市場(chǎng)”？來(lái)看專家解讀。
近年來(lái)，多部影視劇的取景地正將影視“大流量”轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的文旅“大市場(chǎng)”。今年年初，總臺(tái)熱播劇《好好的時(shí)光》帶火了云南玉溪綠汁鎮(zhèn)，游客們沉浸式感受老工業(yè)基地的歷史溫度，春節(jié)期間綠汁鎮(zhèn)共接待游客6.5萬(wàn)人次，餐飲住宿商戶營(yíng)收同比增長(zhǎng)60%。而在《南來(lái)北往》的拍攝地山東濰坊，“影視探秘”的體驗(yàn)線路串聯(lián)起火車站、公安街等12個(gè)影視同款打卡地，游客穿越時(shí)空走進(jìn)劇情之中，景區(qū)客流量由單日幾百人暴漲至四萬(wàn)人。
在游客們看來(lái)，自己買的不僅是一張門票，更是一種“入戲”的體驗(yàn)，他們追求的已不再是簡(jiǎn)單的“到此一游”，而是在虛構(gòu)的故事里找到現(xiàn)實(shí)的共鳴。專家表示，在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，“跟著影視去旅行”的火熱正是由于文旅景區(qū)將影視劇的內(nèi)容價(jià)值、情感價(jià)值，轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗(yàn)價(jià)值提供給了游客。如今，年輕人愿意為一場(chǎng)日落奔赴山海、為一份熱播劇中的同款美食排隊(duì)等候、為一次穿越時(shí)空的邂逅精心裝扮，體驗(yàn)的升級(jí)延伸了消費(fèi)鏈條上的更多可能。
專家表示，要讓影視帶來(lái)的“流量”轉(zhuǎn)化為游客愿意為之買單的“留量”，關(guān)鍵在于構(gòu)建一套完整的“影旅融合”服務(wù)體系，景區(qū)不能只停留于“掛一塊牌子”，而應(yīng)圍繞影視IP打造全鏈條體驗(yàn)場(chǎng)景，在配套的劇情中，讓游客從“旁觀者”真正變成“劇中人”。
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