□ 本報(bào)記者 王紫茜

從商圈樓宇的巨型裸眼3D屏到交通樞紐的動(dòng)態(tài)展示屏，從景區(qū)入口的信息引導(dǎo)屏到社區(qū)廣場(chǎng)的互動(dòng)宣傳屏，如今城市大屏已不再是單純的廣告載體，而是融入城市肌理，串聯(lián)文旅體驗(yàn)、激活消費(fèi)活力的重要紐帶。

國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》中明確提出，支持在景區(qū)、街區(qū)等打造沉浸式體驗(yàn)空間，推出沉浸式文旅新產(chǎn)品新場(chǎng)景，推動(dòng)超高清、沉浸式、互動(dòng)式演藝新空間和數(shù)字展覽新空間建設(shè)。這一政策為城市大屏的發(fā)展指明了方向，而大屏也憑借可視化的呈現(xiàn)、沉浸式的體驗(yàn)、多元化的功能，完成了從“信息傳遞”到“場(chǎng)景營造”的蛻變，逐步成為城市文旅升級(jí)、消費(fèi)提質(zhì)的新引擎。

從單向傳播到雙向互動(dòng)

重構(gòu)城市視覺場(chǎng)景

城市大屏的初期形態(tài)，多以單向播放廣告、公益宣傳為主，是城市公共空間里的“背景板”。而現(xiàn)在，隨著裸眼3D、AI交互、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的普及，大屏實(shí)現(xiàn)了從“被動(dòng)觀看”到 “主動(dòng)參與”的迭代，成為兼具視覺沖擊力與情感聯(lián)結(jié)的城市新地標(biāo)。這種迭代不僅體現(xiàn)在技術(shù)層面，更在于其打破了空間邊界，將城市文化、生活場(chǎng)景與大眾需求緊密結(jié)合，讓公共媒介從信息輸出端，升級(jí)為城市文化的表達(dá)載體、市民情感的互動(dòng)窗口。

在杭州火車東站東廣場(chǎng)換乘地鐵時(shí)，不少人都曾被一只突然“破墻”而出的軟萌小貓治愈。這只會(huì)舔爪、會(huì)逗魚，還會(huì)慵懶躺倒的裸眼3D小貓，正是杭州地鐵以科技賦能城市文化、用溫情點(diǎn)亮公共空間的創(chuàng)意“彩蛋”。完成改造升級(jí)的火車東站東廣場(chǎng)，已然成為串聯(lián)城市氣質(zhì)與市民感受的“城市黃金通道”。換乘區(qū)的方形LED立柱和四面燈箱實(shí)現(xiàn)360°無死角視覺呈現(xiàn)，19號(hào)線換乘核心區(qū)的裸眼3D大屏，以震撼動(dòng)態(tài)視覺將杭州的靈動(dòng)與新潮具象化，既豐富了媒體空間的層次感與視覺沖擊力，又讓城市文化在沉浸式場(chǎng)景中自然傳遞。

“以前覺得大屏就是放廣告，現(xiàn)在路過會(huì)忍不住停下來看看。”熱衷打卡全國文旅地標(biāo)的游客小張告訴記者，她隨手拍攝的杭州大屏畫面發(fā)布在社交平臺(tái)后收獲不少點(diǎn)贊，“網(wǎng)友留言被杭州的科技感種草，這就是大屏的魔力”。

記者了解到，南昌的大屏迭代則更注重生活場(chǎng)景與大眾需求的融合。去年盛夏高溫來襲，南昌中山路百盛B館的巨型大屏前，總能聚集一些市民。屏幕上，3臺(tái)簡約空調(diào)“賣力運(yùn)轉(zhuǎn)”，出風(fēng)口處的白色氣流緩緩流動(dòng)，一行文字直抵人心：“天熱了，請(qǐng)你們吹空調(diào)，不用謝了。”就這樣，大屏從冰冷的顯示終端，變成讀懂市民情緒的溫暖存在。

聯(lián)動(dòng)文旅消費(fèi)

激活城市經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能

如果說技術(shù)迭代讓城市大屏“活”了起來，那么聯(lián)動(dòng)文旅與消費(fèi)，則讓大屏“火”了起來。作為城市流量的聚合點(diǎn)，大屏憑借其廣泛的曝光度和強(qiáng)大的引流能力，打通了文旅體驗(yàn)與消費(fèi)場(chǎng)景的壁壘，形成“大屏引流—場(chǎng)景體驗(yàn)—消費(fèi)轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)，為城市經(jīng)濟(jì)注入新活力。這種賦能既體現(xiàn)在單一場(chǎng)景的消費(fèi)拉動(dòng)，又推動(dòng)了“文旅+消費(fèi)”的深度融合，實(shí)現(xiàn)多業(yè)態(tài)共贏。

在文旅領(lǐng)域，城市大屏變成“行走的城市名片”，推動(dòng)“跟著屏幕去旅行”成為新趨勢(shì)。2026年春節(jié)期間，國家電影局通過中央廣播電視總臺(tái)“海外千屏”計(jì)劃，在28個(gè)國家超600塊公共大屏滾動(dòng)播出“跟著電影游中國”宣傳片，吸引海外觀眾來華旅游。

在消費(fèi)領(lǐng)域，大屏的流量效應(yīng)持續(xù)轉(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)力。寧波天一 和義商圈的跨年夜五屏聯(lián)動(dòng)倒計(jì)時(shí)活動(dòng)不僅吸引了大量客流，單日客流量突破60萬人次，還帶動(dòng)了周邊商戶銷售額大幅提升。

“城市大屏的核心價(jià)值，在于實(shí)現(xiàn)了文旅傳播與消費(fèi)拉動(dòng)的雙向賦能。”業(yè)內(nèi)人士指出，以前推廣文旅靠海報(bào)、宣傳片，而現(xiàn)在，交通樞紐、商圈的大屏成為最直接的引流窗口，它不僅能展示城市文旅特色，更能通過互動(dòng)體驗(yàn)留住人流，推動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景的延伸，讓文旅價(jià)值與消費(fèi)價(jià)值相互成就。當(dāng)“Z世代”成為消費(fèi)主力，大屏已從“告知者”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;共情者”，其聯(lián)動(dòng)文旅消費(fèi)的模式，為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新路徑。

規(guī)避內(nèi)卷陷阱

實(shí)現(xiàn)長效可持續(xù)發(fā)展

隨著城市大屏的快速普及，“越建越多、越做越大、越比越炫”的內(nèi)卷現(xiàn)象逐漸顯現(xiàn)，部分大屏存在內(nèi)容同質(zhì)化、功能單一、引流后難以轉(zhuǎn)化等問題，導(dǎo)致其價(jià)值未能充分發(fā)揮。要讓城市大屏持續(xù)賦能文旅消費(fèi)，就需要跳出“硬件比拼”的誤區(qū)，聚焦內(nèi)容創(chuàng)新、場(chǎng)景適配和價(jià)值落地，實(shí)現(xiàn)長效可持續(xù)發(fā)展。

內(nèi)容創(chuàng)新是核心。優(yōu)質(zhì)的大屏內(nèi)容需兼具技術(shù)感、本土性和煙火氣，避免千篇一律的廣告投放。武漢江漢路的大屏就精準(zhǔn)把握大眾情緒，滾動(dòng)播出“寶子辛苦了！這么熱還來武漢玩”等暖心問候，引發(fā)游客共鳴。

場(chǎng)景適配是關(guān)鍵。不同場(chǎng)景的大屏，其功能定位應(yīng)有所差異。交通樞紐的大屏需側(cè)重文旅宣傳和便民信息，匹配交通樞紐屬性，展示城市科技與人文特色；商圈的大屏需側(cè)重消費(fèi)引流和互動(dòng)體驗(yàn)，如成都春熙路盈嘉大廈的大屏依托核心商圈優(yōu)勢(shì)，吸引奢侈品、汽車等品牌投放，同時(shí)以裸眼3D大熊貓吸引游客打卡，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景價(jià)值最大化。

此外，還需推動(dòng)大屏與多業(yè)態(tài)深度融合，打破“單點(diǎn)引流”的局限。未來，應(yīng)讓屏幕不僅是信息窗口，更成為場(chǎng)景入口、消費(fèi)觸點(diǎn)與情感連接，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值與公共價(jià)值的雙向提升。

文旅領(lǐng)域?qū)＜艺J(rèn)為，從單向傳播到雙向互動(dòng)，從視覺地標(biāo)到消費(fèi)引擎，城市大屏的迭代升級(jí)，折射出城市發(fā)展理念的轉(zhuǎn)變。它不但是城市的“面子”，而且是城市文旅升級(jí)、消費(fèi)提質(zhì)的“里子”。唯有堅(jiān)守內(nèi)容創(chuàng)新、注重場(chǎng)景適配、推動(dòng)多元融合，才能讓城市大屏真正融入城市生活，不斷解鎖文旅消費(fèi)新圖景，為城市高質(zhì)量發(fā)展注入持久動(dòng)力。