春風(fēng)送暖，萬物復(fù)蘇，又到一年清明時(shí)。這個(gè)假期，浙江各地文旅市場(chǎng)迎來“春和景明”的火熱開局。

4月5日，游客在長興縣和平鎮(zhèn)城山溝景區(qū)踏青賞花。通訊員 譚云俸 攝

　　今年，春假與清明假期聯(lián)動(dòng)，為春日經(jīng)濟(jì)持續(xù)添薪加火。作為全國首個(gè)在全省范圍內(nèi)推行中小學(xué)春秋假制度的省份，浙江準(zhǔn)備好了充足的“福利”：省文化廣電和旅游廳、省教育廳聯(lián)合發(fā)布《中小學(xué)生在浙度假指引》，打造五大板塊主題游線，覆蓋世界遺產(chǎn)、課本場(chǎng)景、歷史名人、文化標(biāo)識(shí)及文博場(chǎng)館，奉上一份實(shí)用的“留浙度假地圖”。同時(shí)，西溪濕地、千島湖景區(qū)、雁蕩山等全省幾十家景區(qū)紛紛推出憑學(xué)生證等享門票免費(fèi)或打折等優(yōu)惠活動(dòng)。

　　假日期間，親子游、研學(xué)游顯著升溫。寧波各級(jí)青少年宮推出包括“走進(jìn)浙大”研學(xué)營、航天探秘、少年飛行家科技體驗(yàn)營等系列活動(dòng)；紹興在魯迅故里打造“三味早讀”“水鄉(xiāng)社戲”沉浸式體驗(yàn)，在蘭亭推出扇面描紅、活字印刷、石刻拓碑等六大研學(xué)體驗(yàn)；臺(tái)州推出三大研學(xué)特輯，把XR科技、地質(zhì)探索、大陳島墾荒精神等融入其中……

　　非遺民俗也持續(xù)助力清明這一傳統(tǒng)節(jié)日煥發(fā)活力。全省各地圍繞清明民俗文化，將非遺技藝、傳統(tǒng)習(xí)俗與春日文旅體驗(yàn)有機(jī)融合，打造出一系列沉浸式、互動(dòng)式的文旅項(xiàng)目，讓傳統(tǒng)文化在春日里大放光彩，也讓清明文旅市場(chǎng)更添文化底蘊(yùn)。

　　在杭州河坊街非遺工坊，許多游客跟著傳承人親手制作艾草青團(tuán)，感悟“清明吃青，百病不生”的民俗智慧。從上海來的張女士體驗(yàn)完后興奮地表示：“品嘗自己制作的青團(tuán)，仿佛把整個(gè)春天的味道都吃進(jìn)了嘴里。”紹興安昌古鎮(zhèn)推出了“清明戲韻·非遺尋春”主題活動(dòng)，游客可以觀賞越劇、蓮花落等演出，親手制作拼接手工船模型，還能體驗(yàn)春日明制簪花限定妝造等，在青石板巷間感受千年古鎮(zhèn)的煙火詩意。

　　演唱會(huì)、音樂節(jié)等在這個(gè)清明假期扎堆上演，帶動(dòng)了舉辦地的消費(fèi)活力。4月3日至5日，周杰倫演唱會(huì)在杭州奧體中心體育場(chǎng)舉行，帶動(dòng)周邊酒店預(yù)訂量增長約1.6倍，餐飲、交通、購物等消費(fèi)也被大力拉動(dòng)。

　　這一次，杭州市文廣旅游局首次聯(lián)合演唱會(huì)相關(guān)主辦方，以周杰倫官方二次元IP“周同學(xué)”為核心，推出“尋找周同學(xué)——煙花·杭州”主題活動(dòng)。活動(dòng)把演唱會(huì)主題IP植入6個(gè)城市地標(biāo)、4場(chǎng)主題活動(dòng)、20余個(gè)景區(qū)（街巷），串聯(lián)成沉浸式的CityWalk（城市漫游）線路，讓跨城歌迷“為一場(chǎng)演出赴一座城”的短暫停留延伸為深度城市之旅。假日期間，杭州嘉里中心、湖濱步行街、蓮荷里、清河坊等城市地標(biāo)，因演唱會(huì)IP的落地而人氣頗高。

　　此外，舞蹈詩劇《只此青綠》于4月2日至5日在杭州運(yùn)河大劇院上演，《最憶是杭州》《湘湖·雅韻》《今夕共西溪》等實(shí)景演出也在假日期間紛紛開演，吸引了不少市民游客前來觀看。

　　跟著賽事去度假，同樣成為今年清明假期許多人的選擇。4月6日，浙江人自己的草根“世界杯”——2026浙商銀行浙江省城市足球聯(lián)賽（吳越杯）將拉開戰(zhàn)幕，共有5場(chǎng)比賽在當(dāng)日同時(shí)開打。以賽為媒，各地紛紛準(zhǔn)備了文旅體大禮包，致力于讓“看賽事、品煙火、游吳越”成為這個(gè)假期具有吸引力的打開方式。

　　比如，杭州市文廣旅游局在官方微信小程序“發(fā)現(xiàn)杭州”文旅總?cè)肟�、美團(tuán)、飛豬等3個(gè)平臺(tái)，搭建了“吳越杯·吳越游——跟著賽會(huì)游杭州”活動(dòng)專區(qū)，向觀賽球迷等所有來杭游客發(fā)放活動(dòng)專屬券包，實(shí)現(xiàn)吃住行游購?qiáng)嗜珗?chǎng)景覆蓋，3個(gè)平臺(tái)預(yù)計(jì)共投入線上補(bǔ)貼約2000萬元。

　　嘉興、紹興、湖州、金華、麗水5個(gè)賽區(qū)作為“吳越杯”首個(gè)比賽日的舉辦地，不僅為觀賽觀眾準(zhǔn)備了富有當(dāng)?shù)靥厣�的觀賽大禮包，還推出憑賽事門票享受景區(qū)、酒店、餐飲等專屬優(yōu)惠的系列活動(dòng)，邀請(qǐng)球迷在清明假期帶上“吳越杯”票根，體驗(yàn)觀賽與踏青結(jié)合的春日之旅。

　　伴隨著春假政策落實(shí)、清明民俗傳承、演藝與競(jìng)技熱度疊加，浙江文旅市場(chǎng)正釋放出滿滿的春日活力。