4月6日，清明小長(zhǎng)假落下帷幕。今年清明假期，由于多地中小學(xué)首次推行春假，并與清明假期相連形成6天“小黃金周”，顯著拉動(dòng)了文旅消費(fèi)。中國(guó)移動(dòng)梧桐大數(shù)據(jù)顯示，清明假期首日（4月4日），跨省游占比達(dá)到54%，較去年同期提升12個(gè)百分點(diǎn)，出游人群規(guī)模同比增長(zhǎng)6%。其中，江蘇、四川、安徽、貴州等春假地區(qū)出游人群較去年同期增長(zhǎng)41%。在跨省游與親子研學(xué)主導(dǎo)市場(chǎng)的同時(shí)，出境游也呈現(xiàn)快速回暖態(tài)勢(shì)。

浙江作為全國(guó)春假政策全面推廣的首個(gè)省份，疊加周杰倫演唱會(huì)等頂流IP，實(shí)現(xiàn)了客源地與目的地的“雙重爆發(fā)”。

跨省游火爆

杭州、嘉興、湖州成熱門頂流

第三方平臺(tái)同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，4月1日至6日，該平臺(tái)上，浙江用戶長(zhǎng)線游機(jī)票預(yù)訂熱度環(huán)比增長(zhǎng)2倍，跨省游度假產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)156%。全省高品質(zhì)酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超過40%，位列全國(guó)酒店訂單增幅最快省份前十。

第三方平臺(tái)去哪兒旅行大數(shù)據(jù)顯示，清明假期該平臺(tái)酒店預(yù)訂量最高的城市中，杭州位居全國(guó)第二。演唱會(huì)期間，奧體中心周邊5公里內(nèi)酒店幾近滿房，均價(jià)上漲至平日的2.9倍。同程旅行大數(shù)據(jù)也印證，假期前半個(gè)月“杭州奧體中心”搜索熱度環(huán)比激增110%。演唱會(huì)不僅讓奧體中心座無(wú)虛席，杭州通過“尋找周同學(xué)”CityWalk等活動(dòng)，將流量導(dǎo)流至湖濱步行街、清河坊等城市地標(biāo)。大量樂迷在觀演前后游覽西湖、大運(yùn)河、良渚古城遺址，帶動(dòng)了城市全域旅游消費(fèi)。此外，今年“夜賞花潮”成為新潮流。杭州太子灣公園夜賞郁金香、西溪濕地夜游花朝節(jié)，也成為許多家庭夜晚的休閑選擇。

嘉興和湖州同樣表現(xiàn)亮眼。多個(gè)第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，嘉興西塘古鎮(zhèn)推出“花漾西塘漫游季”等活動(dòng)，引發(fā)親子家庭賞花熱。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，親近自然的露營(yíng)體驗(yàn)與沉浸式漢服旅拍等產(chǎn)品，預(yù)訂熱度環(huán)比上漲230%。第三方平臺(tái)飛豬數(shù)據(jù)顯示，江蘇全省旅游預(yù)訂同比增長(zhǎng)近40%，宿遷、南通、鹽城等城市增速超50%。

親子研學(xué)成主流

“行走的課堂”受追捧

與往年“打卡式”旅游不同，今年家庭更青睞“學(xué)習(xí)型旅行”。在浙江安吉，融合采茶、炒制、品鑒的“茶文化一日課”備受青睞；在杭州國(guó)家版本館、良渚博物院，結(jié)合特展推出的青少年研學(xué)導(dǎo)覽一票難求；在紹興，“跟著課本游魯迅故里”、體驗(yàn)黃酒制作成為許多家庭的共同選擇。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，親子研學(xué)訂單同比翻倍，多代同游訂單同比增長(zhǎng)160%。

不少推出優(yōu)惠“寵娃”政策等景區(qū)，帶動(dòng)周邊文旅消費(fèi)。去哪兒旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，四川宜賓、安徽黃山、四川綿陽(yáng)等針親子家庭推出免票政策的城市，酒店預(yù)訂量分別增長(zhǎng)1.1倍、65%和近40%。